Термины продвижения простыми словами

Голосовой и текстовый ассистент Яндекса. Для бизнеса важно, что он отвечает на вопросы пользователей и может упоминать компании и сайты.

ИИ-ответы в поиске Яндекса: нейросеть собирает ответ на основе найденных страниц и, как правило, показывает ссылки на источники.

Читайте также: Продвижение в Алисе и Нейро

Видимый текст ссылки. По анкору поисковик понимает, о чём страница, на которую ведёт ссылка.

Проверка того, что ИИ-сервисы отвечают по запросам вашей ниши: упоминают ли вас, как описывают, кого рекомендуют вместо вас и на какие источники опираются.

Читайте также: AI-аудит, Как проверить самому

Ссылки между страницами одного сайта. Помогают роботам находить страницы и распределяют вес между разделами, а людям — быстро переходить к нужному.

Путь клиента от первого контакта до покупки по этапам: визит, заявка, переговоры, сделка. Показывает, на каком этапе теряются клиенты.

Уверенно звучащий, но выдуманный ответ нейросети: например, неверный адрес или несуществующая услуга. Один из поводов следить за тем, что ИИ говорит о вас.

Одинаковое или почти одинаковое содержимое по разным адресам. Размывает вес страниц и мешает ранжированию, решается редиректами и canonical.

Структура текста на странице. H1 — главный заголовок (обычно один на страницу), H2 и H3 делят текст на разделы.

Процесс, в котором поисковая система обходит страницу, анализирует и добавляет в базу. Страница вне индекса в выдаче не появится.

Группировка запросов по смыслу, чтобы каждая группа отвечала на одной странице, а не конкурировала между страницами.

Ответ сервера «страница не найдена». Нормально для несуществующих адресов, но ключевые страницы не должны отдавать 404.

Доля посетителей, совершивших нужное действие: оставили заявку, позвонили, купили. Считается как действия, делённые на визиты.

Читайте также: Повышаем конверсию на сайте

Объявления, которые показываются по запросам пользователя в поиске и на сайтах-партнёрах (например, Яндекс Директ). Платите за клики, заявки приходят сразу.

Читайте также: Контекстная реклама

Программа поисковой системы, которая обходит сайты и собирает страницы для индекса.

Условный объём страниц сайта, которые робот готов обойти за период. Важен для больших сайтов: лишние и дублирующие страницы тратят его впустую.

Страница под одну цель и одно действие, куда ведут рекламу или поиск. Подходит для одной услуги или акции.

Читайте также: Как создать лендинг

Потенциальный клиент, оставивший контакты: заявка, звонок, сообщение.

Кабинет клиента SEOFACTOR: позиции, трафик и заявки по вашему проекту в одном месте.

Специальный код на странице, который явно описывает её содержимое для роботов: организация, услуга, статья, вопросы и ответы. Самый распространённый формат — JSON-LD.

Читайте также: Что размечать

Сигналы того, как люди ведут себя на сайте и в выдаче: клики по сниппету, время на сайте, возвраты в поиск. Улучшаются прежде всего качеством сайта и контента.

Читайте также: Как улучшить поведенческие показатели

Страница с результатами, которую поисковая система показывает в ответ на запрос.

Доля визитов, в которых посетитель ушёл, ничего не сделав. В Яндекс Метрике отказом считается визит с одним просмотром страницы короче 15 секунд (порог по умолчанию) без события «неотказ». Помогает находить страницы, которые не отвечают на запрос.

Читайте также: Показатель отказов и ранжирование

Предварительный разбор перед договором: спрос в нише, конкуренты, ошибки сайта и прогноз. У SEOFACTOR пресейл бесплатный.

Читайте также: SEO-продвижение

Запрос или инструкция, которую вы даёте нейросети. Для GEO важны вопросы клиентов, на которые должна отвечать ваша страница.

301 — постоянный перенос страницы на новый адрес, он передаёт вес и учитывается поисковиками. 302 — временный перенос.

Насколько страница соответствует запросу и намерению пользователя. Основа ранжирования.

Показ рекламы тем, кто уже был на сайте, но не оставил заявку. Помогает вернуть тёплую аудиторию.

Список запросов, по которым сайт должен быть найден. Из него выводится структура сайта: какие страницы нужны и под какие запросы.

Связь рекламы и поиска с реальными продажами в CRM: видно, какой канал и какой запрос принёс деньги, а не просто визит.

Читайте также: Влияние сквозной аналитики на прибыль

Описание страницы в выдаче: заголовок, адрес и фрагмент текста. От него зависит, перейдёт ли пользователь на сайт.

Внешние ссылки на ваш сайт с других сайтов. Качественные ссылки подтверждают авторитет, а ссылки с низкокачественных ресурсов бесполезны или вредны.

Объект, который понимают поисковые и ИИ-системы: компания, человек, услуга, город. Чем однозначнее описана ваша сущность (название, адрес, услуги, ссылки на профили), тем меньше путаницы.

Первые десять результатов выдачи. В привычной выдаче именно они получают основную часть переходов.

Случай, когда нейросеть называет вашу компанию в ответе. Доля ответов с упоминанием по набору запросов — один из основных показателей GEO в нашей методике.

Ссылка нейросети на ваш сайт как на источник ответа. Цитирование приводит переходы и подтверждает доверие к странице.

Сколько раз в месяц пользователи вводят запрос. Показывает масштаб спроса, но не коммерческую ценность запроса.

Читайте также: Низкочастотные запросы

Бесплатные сервисы поисковых систем для владельцев сайтов: показывают индексацию, ошибки, запросы и показы, позволяют отправлять карту сайта.

Бесплатная система веб-аналитики: посетители, источники, поведение и достижение целей (заявок и звонков).

Оптимизация под «ответные» системы: блоки с прямым ответом в поиске и ИИ-ассистенты. По смыслу близка к GEO.

Блок в поиске Google, где нейросеть кратко отвечает на запрос и приводит ссылки на страницы-источники.

Сколько стоит один новый клиент: расходы на канал, делённые на число клиентов, а не заявок.

Указание, какой адрес считать основным, когда одна страница доступна по нескольким. Защищает от дублей.

Чат-ассистент компании OpenAI. В режиме с поиском использует актуальные страницы из интернета и показывает источники.

Читайте также: Продвижение в ChatGPT

Набор показателей скорости и удобства страницы у Google: LCP (как быстро виден главный контент), INP (как быстро страница реагирует на действия), CLS (насколько «прыгает» макет).

Стоимость целевого действия: заявки, продажи, регистрации.

Сколько вы платите за один клик по объявлению.

Сколько стоит одна заявка (лид): расходы на рекламу, делённые на число заявок.

Система учёта клиентов и сделок. Хранит историю общения, этапы воронки и данные по продажам.

Читайте также: Битрикс24

Доля показов, которая закончилась кликом. Для выдачи — сколько людей перешло на сайт из тех, кто увидел сниппет; для рекламы — то же для объявления.

Принципы оценки качества страниц у Google: опыт, экспертность, авторитетность, надёжность. Это не отдельный фактор ранжирования, а ориентир того, каким должен быть надёжный сайт.

Читайте также: Как показать экспертность

Работа над тем, чтобы нейросети упоминали ваш бренд, правильно его описывали и ссылались на ваш сайт в ответах. Дополняет SEO, а не заменяет его.

Читайте также: GEO-продвижение, GEO и SEO: в чём разница

Согласованные показатели результата: например, рост трафика или число заявок. В нашем случае KPI фиксируются в договоре.

Читайте также: Гарантии

Нейросеть, обученная на огромных массивах текста: она понимает вопросы и пишет ответы. На таких моделях построены ChatGPT, YandexGPT, GigaChat, Gemini и другие помощники.

Текстовый файл в корне сайта с краткой «картой» важных страниц для языковых моделей. Это предложение сообщества, а не стандарт; Google заявлял, что не использует его, у других сервисов подтверждений нет.

Читайте также: Что такое llms.txt

Подход, при котором Google оценивает и индексирует мобильную версию страницы как основную. Поэтому сайт должен быть удобен на телефоне.

Значения атрибута rel (nofollow; sponsored для платных ссылок; ugc для пользовательских): подсказка поисковику не передавать ссылке вес. Поисковые системы воспринимают её как рекомендацию, а не как строгую команду.

Поисковый ИИ-сервис, который отвечает на вопросы и, как правило, показывает ссылки на источники, из которых собран ответ.

Подход, при котором нейросеть перед ответом ищет релевантные документы (в интернете или в базе) и опирается на них. Так работают ИИ-поисковики, показывающие ссылки на источники.

Читайте также: Как нейросети выбирают источники

Файл в корне сайта с правилами для роботов: какие разделы можно и нельзя обходить. Ошибка в нём может закрыть сайт от поиска.

Окупаемость маркетинговых вложений: сколько прибыли приносит каждый рубль, вложенный в продвижение.

Комплекс работ, который помогает сайту занимать высокие позиции в поиске по запросам клиентов и получать из поиска посетителей и заявки.

Читайте также: SEO-продвижение

Карта сайта для роботов: список страниц, которые стоит проиндексировать. Помогает находить новые страницы быстрее.

Заголовок и описание страницы для поисковой выдачи. Title влияет на ранжирование и кликабельность, description — на кликабельность сниппета.

Параметры в адресе ссылки, которые показывают в аналитике, из какой кампании и с какого объявления пришёл посетитель.

Российские языковые модели Яндекса и Сбера. Лежат в основе ассистентов и сервисов этих компаний.

Темы, где ошибка в информации может навредить здоровью, деньгам или безопасности: медицина, финансы, право. К таким сайтам поисковики предъявляют повышенные требования.