Микроразметка Schema.org объясняет роботам, что находится на странице: это организация, услуга, статья или товар, и как они связаны. Для поисковых систем это давняя практика, а в эпоху ответов нейросетей чёткие данные о компании тем более не лишние. Рассказываем, что размечать, а что нет, и как не навредить.
Что можно ожидать от разметки
Честно: разметка не гарантирует расширенный сниппет или упоминание в ответе нейросети. Для большинства ИИ-сервисов публичных подтверждений того, что они напрямую читают JSON-LD, нет: Microsoft заявлял, что разметка помогает Bing и Copilot, а Google пишет, что для ИИ-функций поиска специальная разметка не нужна, главное — её соответствие видимому тексту. Зато разметка однозначно задаёт сущности (компания, адрес, услуги, авторы), помогает поисковикам правильно понять страницу и снижает риск путаницы. Затраты небольшие, польза накопительная.
Что размечать на сайте компании
- Organization / LocalBusiness — на главной и в контактах: название, логотип, адрес, телефон, часы работы, ссылки на профили (sameAs).
- WebSite — название сайта и адрес.
- BreadcrumbList — «хлебные крошки» на внутренних страницах.
- Service — страницы услуг: название, описание, исполнитель, регион, цена «от» (если она публична).
- Article или BlogPosting — статьи блога: заголовок, автор, дата изменения, обложка.
- FAQPage — блок «Вопросы и ответы» (только если вопросы и ответы реально видны на странице).
- Person — страницы авторов и экспертов: имя, должность, места работы, профили.
- Product и Offer — карточки товаров интернет-магазина: цена, наличие, артикул.
Что поменялось в расширенных сниппетах
Google в 2023 году сократил показ расширенных результатов для FAQ и HowTo и с тех пор продолжал сворачивать эти возможности, поэтому рассчитывать на «красивый» сниппет не стоит. Тип FAQPage остаётся допустимым в Schema.org и описывает содержимое страницы. Ориентируйтесь на качество данных, а не на внешний вид сниппета, и проверяйте актуальные правила в справке Google и Яндекса.
Правила, которые нельзя нарушать
- Размечайте только то, что видно людям. Скрытый текст ради разметки и расхождения с видимым содержимым — повод для санкций.
- Не придумывайте рейтинги и отзывы. Разметка отзывов допустима только для настоящих отзывов. Звёзды рейтинга компании о самой себе поисковики, как правило, не показывают.
- Данные должны совпадать. Телефон, адрес и название в разметке такие же, как на странице и в справочниках.
- Используйте JSON-LD. Его рекомендует Google, он лежит отдельным блоком и не смешивается с вёрсткой. Яндекс читает его для части функций, поэтому проверяйте результат в валидаторе Яндекс Вебмастера.
- Обновляйте разметку вместе с контентом. Изменились цены или адрес — поправьте и данные.
Как проверить
- Валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере.
- Тест расширенных результатов Google (Rich Results Test).
- Универсальный валидатор validator.schema.org: он проверяет синтаксис любых типов Schema.org.
Пошаговый план внедрения
- Начните с главной и контактов: Organization или LocalBusiness с адресом, телефоном и ссылками на профили.
- Добавьте хлебные крошки (BreadcrumbList) на все внутренние страницы: это дёшево и безопасно.
- Разметьте страницы услуг (Service) и статьи (Article) с автором и датой изменения.
- Добавьте FAQPage на страницы, где есть видимый блок вопросов и ответов.
- Проверьте каждый тип страницы валидатором и повторяйте проверку после редизайна.
Частые вопросы
Можно ли навредить разметкой?
Да, если размечать то, чего нет на странице, или выдумывать рейтинги и отзывы: за это поисковики могут снять расширенные сниппеты вручную. Правильная разметка безопасна.
Какой формат выбрать?
JSON-LD: его рекомендует Google, он отделён от вёрстки и проще в поддержке. Яндекс читает его для части функций и поддерживает микроданные и другие форматы, поэтому результат проверяйте в валидаторе Вебмастера.
Нужно ли размечать всё?
Нет. Достаточно основных типов для вашего сайта: компания, услуги или товары, статьи, хлебные крошки, вопросы и ответы.
Все страницы SEOFACTOR размечены по этим правилам: организация, услуги, статьи, хлебные крошки. Если нужно настроить разметку на вашем сайте, это входит в SEO-продвижение и GEO-продвижение. О том, как разметка влияет на сниппет, читайте также в статье «Микроразметка сниппета».