Технический SEO-чек-лист: 20 проверок перед продвижением

Прежде чем вкладываться в тексты и ссылки, убедитесь, что сайт технически не мешает продвижению. Эти 20 проверок вы можете выполнить сами с помощью Яндекс Вебмастера, Google Search Console и браузера. Каждый пункт, с которым есть проблема, стоит исправить в первую очередь.

Доступность и индексация

1. Один адрес сайта. Версии с www и без, http и https должны перенаправлять (301) на одну основную. Проверьте, что открывается ровно одна.
2. HTTPS без ошибок. Сертификат действителен, на страницах нет «смешанного контента» (картинок и скриптов по http).
3. robots.txt. Файл открывается по адресу /robots.txt и не закрывает нужные разделы. Служебные разделы и корзина закрыты.
4. sitemap.xml. Содержит все нужные страницы с правильными адресами, добавлен в Вебмастер и Search Console.
5. Индексация ключевых страниц. Страницы услуг, категорий и статей в индексе. Нет «мусорных» страниц в индексе.
6. Коды ответа. Несуществующие адреса отдают 404, а не 200. Перемещённые страницы — 301. Нет цепочек редиректов.

Структура и дубли

1. Нет дублей страниц. Одна страница не доступна по нескольким адресам (со слэшем и без, с параметрами, в разном регистре).
2. Canonical. Для страниц с параметрами и фильтров указан канонический адрес.
3. Понятные адреса (ЧПУ). Адреса короткие, читаемые, без лишних параметров и сессий.
4. Логичная структура. Ориентир: важные страницы доступны за 3–4 клика от главной.
5. Хлебные крошки и внутренние ссылки. Страницы связаны между собой, ключевые получают ссылки из разных разделов.
6. Битые ссылки. Нет внутренних ссылок на страницы, которых нет.

Содержимое страниц

1. Title и description. Уникальные для каждой страницы, отражают содержание, не обрезаются (ориентир: title до 72 знаков, description 90–170; официального лимита нет, обрезка зависит от ширины экрана, поэтому главное ставьте в начало).
2. H1. Обычно один на страницу (так проще роботам и людям), отражает тему.
3. Структура заголовков. H2 и H3 идут по порядку и описывают разделы.
4. Картинки. Сжаты, имеют атрибуты alt и размеры, лучше в современных форматах (WebP, AVIF).

Скорость, мобильные и разметка

1. Скорость загрузки. Проверьте Core Web Vitals в PageSpeed Insights: главный блок страницы появляется быстро, макет не «прыгает».
2. Мобильная версия. Страницы удобны на телефоне: шрифт читается, кнопки нажимаются, нет горизонтальной прокрутки.
3. Контент без тяжёлого JavaScript. Основной текст и ссылки есть в HTML, роботу не нужно ждать скриптов.
4. Микроразметка. Организация, хлебные крошки, статьи, товары; проверка валидатором (что размечать).

Чем проверять

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console: индексация, ошибки, отчёт Core Web Vitals. Удобство на телефоне проверяйте через Lighthouse и вручную.
• PageSpeed Insights: показатели скорости и Core Web Vitals.
• Яндекс Метрика: посещаемость и поведение, чтобы увидеть проблемные страницы.
• Скачиваемые краулеры (например, Screaming Frog): находят битые ссылки, дубли, редиректы и пустые заголовки по всему сайту.
• Браузер: откройте страницу с телефона, отключите JavaScript и посмотрите исходный код.

Как расставить приоритеты

1. Критично: сайт закрыт от индексации, не открывается по https, ключевые страницы отдают ошибки или перенаправляются по цепочке.
2. Важно: дубли, отсутствие canonical, медленные страницы, неадаптивная мобильная версия.
3. Желательно: разметка, оптимизация картинок, доработка заголовков, перелинковка.

Частые вопросы

Можно ли исправить всё самостоятельно?

Часть пунктов (мета-теги, заголовки, alt) можно править в админке сайта. Технические вещи (редиректы, скорость, canonical) обычно требуют разработчика.

Как часто проводить такую проверку?

Раз в квартал и после любых крупных изменений: переезда, редизайна, смены CMS или хостинга.

Если в ходе проверки вы обнаружили более трёх проблем, лучше начать с технического аудита: он покажет полную картину и расставит приоритеты. Мы делаем аудит сайта (технический, поисковый и юзабилити), а затем встраиваем правки в план SEO-продвижения.