Страница услуги — главная коммерческая страница сайта: именно на неё попадает человек из поиска, рекламы и ответов нейросетей, когда готов выбирать. При этом большинство таких страниц состоят из лозунгов «качественно, быстро, недорого» и не отвечают на вопросы, ради которых человек пришёл. Разберём, как собрать страницу, которая и продаёт, и находится.
Что должно быть на странице
- Заголовок H1 с названием услуги и, если бизнес местный, городом: «Ремонт квартир в Санкт-Петербурге», а не «Добро пожаловать».
- Короткий ответ на первом экране: что вы делаете, для кого и какой результат получает клиент.
- Для кого и в каких ситуациях услуга подходит: клиент должен узнать себя.
- Что входит в услугу: состав работ, что остаётся за рамками.
- Этапы работы: как проходит путь от заявки до результата.
- Цена «от» и от чего она зависит. Страница без цены обычно хуже конвертирует, а нейросети нечего процитировать про стоимость.
- Сроки: хотя бы диапазон и факторы, которые на него влияют.
- Доказательства: кейсы, портфолио, сертификаты, цифры, которые можно проверить.
- Отзывы реальных клиентов.
- Вопросы и ответы: возражения и частые вопросы (как составить).
- Призыв к действию и простая форма: один главный шаг, а не пять равнозначных.
- Контакты: телефон, почта, адрес, режим работы.
Как писать тексты
- Говорите языком клиента, а не языком отрасли: «когда вы получите готовый сайт», а не «этап приёмки результатов».
- Факты вместо лозунгов. Заменяйте «большой опыт» на «работаем с 2006 года», «быстро» на «запуск от 3 дней».
- Отвечайте на возражения до того, как их назовут: цена, сроки, риски, что будет, если результат не устроит.
- Один абзац — одна мысль. Подзаголовок примерно каждые 150–250 слов (ориентир), списки для перечислений.
Как сформулировать теги для поиска
| Элемент | Шаблон | Что учесть |
|---|---|---|
| Title | [Услуга] в [город]: [главное преимущество] | [Бренд] | Ориентир до 72 знаков, ключ ближе к началу |
| Description | [Что делаете для кого]. [Цена от / срок / гарантия]. [Призыв]. | Ориентир 90–170 знаков, без повторов title |
| H1 | [Услуга] [в городе] | Один на страницу, не совпадает дословно с title |
| H2–H3 | Вопросы клиента: «Сколько стоит…», «Как проходит…» | Отражают реальные запросы |
Как подготовить страницу для нейросетей
- Дайте прямой ответ в первом абзаце и укажите цену «от».
- Добавьте таблицу сравнения тарифов или вариантов, если они есть.
- Сделайте блок «Вопросы и ответы» с настоящими вопросами.
- Разметьте страницу как Service и добавьте хлебные крошки (что размечать).
- Обновляйте цены и условия: устаревшая страница хуже, чем её отсутствие.
Частые вопросы
Сколько текста нужно?
Столько, сколько нужно, чтобы ответить на вопросы клиента. Для сложных услуг это нередко больше тысячи слов, для простых хватит меньше. Главное, чтобы текст не был водой и отвечал на вопросы клиента.
Нужна ли отдельная страница под каждый город?
Если у вас есть офис или реальное присутствие в городе, да. Клонировать страницы, меняя только название города, нельзя: поисковики такие страницы не любят. Содержание должно отличаться: адрес, кейсы, особенности работы в городе.
Что делать с устаревшими страницами услуг?
Обновить цены, состав и контакты, добавить свежие кейсы и вопросы. Если услуги больше нет, настройте редирект на ближайшую по смыслу страницу.
Не уверены, что ваши страницы услуг работают? Мы проверим их в рамках аудита сайта и подскажем, что исправить.