Семантическое ядро — это основа продвижения: список запросов, по которым вас должны находить, и понимание, под какие страницы они нужны. Если ядро собрано плохо, сайт продвигается «вслепую»: тексты есть, а спроса под них нет. Разберём, как собрать его правильно.
Шаг 1. Определите темы и услуги
Выпишите все услуги и товары, а также задачи клиентов, которые вы решаете. Это основа: каждая тема превратится в раздел или страницу. Если вы затрудняетесь, начните с вопросов: что покупают чаще всего, на чём вы зарабатываете, какие услуги хотите развивать.
Шаг 2. Соберите запросы
- Яндекс Вордстат: сколько раз в месяц люди ищут фразу и какие похожие запросы вводят.
- Подсказки поиска и блок «Люди также ищут».
- Реальные запросы вашего сайта из Яндекс Вебмастера и Google Search Console.
- Сайты конкурентов: какие страницы и разделы у них есть и под какие запросы.
- Вопросы клиентов из заявок, звонков и чатов.
Шаг 3. Очистите список
Удалите нерелевантные запросы (другие услуги, другие города, «бесплатно», «скачать», если вы продаёте), дубли и запросы без спроса. Отметьте, какой запрос коммерческий, а какой информационный: это определит, для какой страницы он подходит.
| Тип запроса | Пример | Какая страница нужна |
|---|---|---|
| Коммерческий | заказать seo продвижение сайта | Страница услуги, каталог, карточка |
| Информационный | как работает seo | Статья, инструкция, ответ в блоге |
| Сравнительный | seo или контекстная реклама | Статья-сравнение, раздел «Что выбрать» |
| Навигационный | название компании + отзывы | Главная, страница отзывов |
Шаг 4. Сгруппируйте запросы
Запросы, близкие по смыслу и намерению, объединяются в кластеры: один кластер — одна страница. Так страницы не конкурируют между собой, а каждая отвечает на свою группу вопросов. Группировать можно вручную или специальными сервисами, но проверять результат нужно человеком.
Шаг 5. Постройте структуру
Сопоставьте кластеры со страницами: для каких уже есть страницы, какие нужно создать, какие объединить. Главные кластеры — это разделы и страницы услуг, остальные — подразделы и статьи. Проверьте, чтобы к каждой странице вели понятные ссылки из меню и других разделов.
Шаг 6. Расставьте приоритеты
Начните с запросов, которые приносят деньги: высокая коммерческая ценность и посильная конкуренция. Информационные запросы и низкочастотные запросы добавляйте параллельно: они дешевле в продвижении и приводят «тёплых» клиентов.
Что изменилось с приходом нейросетей
В ядро стоит добавлять вопросы целиком, так, как их задают нейросетям: «какое агентство выбрать для…», «сколько стоит…». Они же — основа блока вопросов и ответов и набора запросов для замеров видимости (как проверить).
Частые ошибки
- Собирать ядро «по частотности», не думая о коммерческой ценности.
- Пытаться продвигать все запросы одной страницей.
- Никогда не обновлять ядро: спрос и формулировки меняются.
- Игнорировать запросы-вопросы.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в ядре?
Столько, сколько нужно для вашей структуры. У небольшого сайта это может быть несколько десятков кластеров, у магазина — тысячи. Важен не размер, а соответствие запросов страницам.
Как часто обновлять?
Минимум раз в полгода и при запуске новых услуг, а также когда меняются тренды спроса.
Мы собираем ядро в рамках SEO-продвижения: показываем спрос в нише ещё на этапе бесплатного пресейла.