Позиции упали, трафик просел, заявок меньше. Самая частая ошибка — сразу менять тексты или покупать ссылки. Сначала нужно понять причину: у падения их несколько, и лечатся они по-разному. Ниже — порядок диагностики, который мы используем.
1. Убедитесь, что падение реальное
- Сравните данные в нескольких источниках: Яндекс Метрика, Вебмастер и ваша система учёта позиций.
- Проверьте регион и устройство: позиции в Санкт-Петербурге и в Москве отличаются, а мобильная выдача отличается от десктопной.
- Учтите сезонность: для многих ниш просадки в праздники и летом — норма.
- Посмотрите, упали все запросы или часть, все страницы или отдельный раздел.
2. Проверьте Вебмастер
В Яндекс Вебмастере посмотрите сообщения и разделы о нарушениях и безопасности, ошибки индексации, доступность сайта и статистику обхода. В Google Search Console — меры, принятые вручную, проблемы с индексацией и безопасностью.
3. Вспомните, что менялось на сайте
- Новая версия или редизайн: изменились адреса, структура, шаблоны, тексты.
- Перенос на другой хостинг, смена CMS или домена, включение https.
- Правки robots.txt, noindex, canonical, редиректов.
- Обновления плагинов и скриптов, которые замедлили сайт.
- Удаление или объединение страниц.
Большинство «внезапных» падений связано именно с техническим изменением на сайте: закрытый от индекса раздел, потерянные редиректы, ошибки сервера. Проверяйте это в первую очередь: чек-лист технического SEO.
4. Посмотрите на конкурентов и выдачу
Иногда ваш сайт не стал хуже, а конкуренты усилились или поисковая система изменила состав выдачи: появились блоки с картами, ответами нейросетей, агрегаторы. Сравните ТОП-10 сейчас и раньше: кто пришёл, кто ушёл, какой тип страниц теперь выше.
5. Проверьте качество страниц и каннибализацию
- Не конкурируют ли несколько ваших страниц за один запрос.
- Не стали ли страницы менее полезными: устаревшие цены, копии текстов, пустые блоки.
- Не ухудшилось ли поведение посетителей: скорость, мобильная версия, форма.
Что делать дальше
- Зафиксируйте картину: что упало, когда, на каких страницах и запросах.
- Исправьте технические причины, если они нашлись, и отправьте страницы на переобход.
- Если причина не техническая, составьте план по страницам: что усилить, что объединить, что обновить.
- Отслеживайте результат в Вебмастере и Метрике: позиции возвращаются не мгновенно.
Не получается найти причину? Закажите аудит сайта: найдём ошибки и покажем, что исправлять в первую очередь. Если нужна системная работа, расскажем про SEO-продвижение под Яндекс.