Если ваши клиенты живут в конкретном городе или районе, обычное SEO нужно дополнить локальным: люди ищут «рядом», «в Санкт-Петербурге», «у метро», а поисковые системы показывают им карты и организации. Рассказываем, что именно делать.
Из чего состоит локальное SEO
- Карточки на картах: Яндекс Бизнес (Яндекс Карты), 2ГИС, Google Business Profile. Заполните всё: категории, услуги, режим работы, фото, телефон, сайт.
- Единые данные. Название, адрес и телефон одинаковы на сайте, на картах, в справочниках и соцсетях. Расхождения путают и людей, и роботов.
- Отзывы. Собирайте их на тех площадках, где вас ищут, и отвечайте на каждый (как собирать честно).
- Страницы услуг и офисов. Для каждого города или офиса своя страница: адрес, схема проезда, контакты, кейсы, особенности работы.
- Локальная семантика. В текстах и заголовках используйте названия города, районов, метро там, где это естественно.
- Контакты на сайте. Адрес, телефон, карта и часы работы на главной и в контактах, с микроразметкой LocalBusiness.
- Локальные упоминания: городские каталоги, отраслевые ассоциации, местные СМИ.
Если офисов несколько
Для каждого офиса сделайте отдельную карточку на картах и отдельную страницу на сайте с уникальным содержанием: адрес, телефоны, режим работы, команда, фото, кейсы. У SEOFACTOR так устроены контакты с офисами в Санкт-Петербурге и Москве.
Типичные ошибки
- Дубли карточек одной организации на картах: они делят отзывы и путают клиентов.
- Чужие или устаревшие телефоны и адреса в справочниках.
- Клоны страниц по городам с заменой названия: поисковики считают это некачественным контентом.
- Накрутка отзывов: она запрещена правилами площадок и снижает доверие.
- Нет фото и описания: пустая карточка выглядит заброшенной.
Как измерять результат
- Звонки и заявки с карточек и сайта (разметьте телефоны и формы в Метрике).
- Клики по маршруту и переходы на сайт, которые показывают сами карты.
- Позиции в картах и локальной выдаче по ключевым запросам.
- Количество и оценка новых отзывов.
Частые вопросы
Нужен ли сайт, если есть карточка на картах?
Да. Карточка — это витрина, а сайт даёт подробности, доказательства и позволяет управлять тем, что о вас говорится. Кроме того, сайт нужен нейросетям как источник точных фактов.
Как быстро растёт видимость на картах?
Зависит от ниши и конкуренции. Первые изменения можно увидеть быстро, но стабильный результат появляется по мере накопления отзывов и согласованных данных.
Нужно разобраться, как вас видят клиенты в городе? Мы проведём аудит и составим план по локальному SEO в рамках продвижения сайта.